Dragonfly

ヤバい経済学によると人の行動を変えるインセンティブには
３つの種類があるそうです。

• 経済的インセンティブ
• 社会的インセンティブ
• 道徳的インセンティブ

経済的インセンティブはお金によるもの。
交通ルール違反を減らすために罰金を科したり、
喫煙者を減らすためにタバコの価格を上げたり、
そういうやつです。

社会的インセンティブは周囲の人の評価を利用したもの。
電車での携帯電話の通話を疎ましいものとする通念を作り上げ、
電車内での通話をしにくくするしたり、
一回も学校を休まなかった生徒を皆の前で表彰したり、
社会的に評価されたいという人間の気持ちを利用します。

道徳的インセンティブは道徳心を利用したもの。
弱っている人に救いの手を差し伸べる、
友達のために力を尽くす、
他の人に迷惑をかけない、
何かをする、又はしないことによって、道徳心を満たすことができるよう
設計されたインセンティブです。
献血やボランティア活動などは、これを利用して参加者を増やすことが多いよう。
また、「人様に顔向けできない」ので罪は犯せない、というのは
道徳的インセンティブが働いていると言えます。

これらのインセンティブの効果は単純に足し合わせることは出来ません。
特に経済的インセンティブを不用意に使うと、道徳的インセンティブや
社会的インセンティブを失わせることがあります。

例えば、献血やボランティア活動の対価としてお金を払うと
参加者はむしろ減るかも知れません。
他者に尽くす、という美しい道徳的な行為が
お金を得るための経済的な行為にすり替わるからです。

逆に、経済的インセンティブによって負の社会的インセンティブを
打ち消すこともできます。はてなの人力検索がいい例です。
技術系MLなどでは、初歩的な質問に非難のレスがつくことがあります。
初心者にとっては、これが負の社会的インセンティブとなり、
気軽に質問がしにくい雰囲気があります。

そこではてなの人力検索では質問に答えてくれた人に
小額の謝礼を支払うという経済的インセンティブにより、
先程の社会的インセンティブを小さくしているのです。

人を巻き込んで事を成し遂げようとするなら、
３つのインセンティブの性質をよく考えて、
設計することを心掛けたいものです。

数年前まで某有名フィットネスクラブに月６、７千円支払って
通っていたのですが、最近は市民プールに通っています。
その中で実感した市民プールの方が民間フィットネスクラブより
イケてるポイントを４つにまとめてみました。

1. 安い（毎日通うのでなければ）
僕が通っている市民プールは１回３００円で利用できます。
某有名フィットネスクラブに月６、７千円支払っていたことを
考えると月に２０回以下しか利用しないのであれば、
市民プールの方が安いことになります。
ま、普通は２０回も行けませんしね。

2. 友達と通える
継続は力なりですが一人だとなかなか続きません。
一人で長い距離泳ぐのも精神的に結構つらい。。。
フィットネスクラブと違い、事前に会員になる必要のない
市民プールなら、一緒に通える友達も見つけやすいでしょう。

3. 4.
とりあえず４つのポイントと書き出しましたが思いつきません。
ので、そのうち書く。

WordPressテンプレートにちょっとコードを書き足すだけで、
いろいろなソーシャルブックマーク登録ボタンを表示できる
プラグインSocial Bookmark Buttonsの
日本向けカスタマイズ版「Social Bookmark Buttons J」をリリースしました。
といっても表示されるソーシャルブックマークをはてなとかに変更しただけですが。。。

使い方は簡単。
1) こちらから
socialbookmarkbuttons.zipをダウンロードして解凍してください。
2) 解凍したファイルとフォルダを wp-content/plugin ディレクトリーにアップロード。
3) Wordpress管理ページにログインして’Plugins’タブをクリック
4) Social Bookmark Buttons J の横の「Activate」リンクをクリック
5) single postテンプレートのソーシャルブックマーク登録ボタンを表示したい場所に というコードを追加してください。

ぼくはこんな感じでテンプレートに追加してます。

<div id=”column_box”><h3>この記事が気に入ったら</h3>
<p>ソーシャルブックマークに是非ご登録を<br>
<?php social_buttons(); ?></p>
</div>

普通にテンプレートに各ソーシャルブックマークへのリンクを
直接書くのとあんまり変わらないような気がするけど
よかったら使ってください。